9/10 Salon du Végétal 2011 : Changeons le métier !

De nouvelles fonctions et de nouveaux usages pour les végétaux d’ornement émergent. Découvrez 6 domaines à explorer pour adapter l’offre aux courants porteurs de nouvelles tendances.

Vous retrouverez ci dessous, le powerpoint des présentations réalisées par les membres d’Hortea lors du 9/10 du Salon du Végétal 2011.   Si vous n’avez pu y participer,  ces diapositives manqueront certainement de commentaires. N’hésitez pas à nous contacter ou à laisser vos questions/commentaires, ci dessous.

9/10 Salon du Végétal 2011 : Changeons le métier !

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Cette présentation fait partie d’interventions réalisées par les membres d’Hortea  au sein des entreprises et des structures professionnelles. Elles  peuvent s’intégrer dans une démarche plus globale de formations, d’animations d’atelier et d’ accompagnement marketing. N’hésitez pas à nous consulter.

Vos remarques, témoignages, exemples,  concernant ces pistes de développement du végétal sont les bienvenus dans les commentaires de ce billet.

Tendances conso : le radar Hortea

Lors du 9/10 du salon du végétal 2010, nous avons proposé aux participants une méthode pour mieux se positionner par rapport aux tendances consommateurs : le Radar Hortea.
En voici le principe.

1- Identifier les tendances consommateurs :

Nous avons regroupé les tendances conso en 8 axes forts

Facilité praticité, disponibilité, accessibilité, immédiateté du résultat
Bonne affaire Recherche de la bonne affaire, du bon plan, du bon prix
Recherche de l’humain Retour de l’humain, convivialité,réseaux sociaux, communautés d’affinité
Bien être, santé Nature, bien être, santé, nutrition
Plaisir Plaisir, émotion, perception sensorielle, évasion, rêve
Expression de soi Créativité, développement personnel, image de soi
Sens Donner du sens : éthique, durable, proximité, authenticité
Valeur d’usage Plutôt que propriété, bien collectif,location, échange, partage

2- Visualiser leur importance

radar hortea tendances conso actuelleCes tendances déjà fortes vont continuer à croitre.
Les 3  plus récentes : retour de l’humain, recherche de sens et valeur d’usage sont promises selon nous à un fort développement.
Nous avons noté la force de chaque tendance de 1 à 5,
en faisant l’exercice pour aujourd’hui et pour demain
puis sous forme graphique radar.

radar hortea tendances conso demain

3- Positionner son offre

Et maintenant, si vous analysiez votre offre actuelle selon ces tendances ?  Quelle note mettriez vous sur chacun des axes ? Et plus intéressant encore :

– Comment pouvez vous faire évoluer votre communication pour faire savoir vos points forts ?
– Comment pouvez vous faire évoluer votre offre pour être plus en phase avec les attentes de vos clients ?

Retenez également l’idée :  vous êtes très fort lorsque vous pouvez vous positionner sur plusieurs axes et faire converger les qualités de votre offre avec les attentes de vos clients. (NB : tout ceci en respectant bien sûr les règles d’authenticité. Le secteur du Végétal a suffisamment de ressources et de qualités à mettre en avant de façon prouvée, justifiée pour ne pas aller se perdre sur les traces des autres secteurs qui frôlent parfois le greenwashing).

4- Utiliser cette démarche

Vous pouvez télécharger ici une fiche radar vierge pour y noter vos commentaires personnels.
Vous pouvez utiliser ce travail pour créer une dynamique de réflexion dans votre entreprise. Nous vous demandons simplement de toujours mentionner la source : www.hortea.fr et nous serions très heureux d’avoir vos remarques et retours d’expérience sur cette démarche. (Ajoutez votre commentaire à cet article. Merci d’avance.)

Vous souhaitez mener cette réflexion dans votre entreprise ?

N’hésitez pas à nous contacter :  les membres d’Hortea
Accompagner les entreprises du Végétal dans leur démarche de progrès, leur apporter un regard, une dynamique, une veille extérieure est notre métier. A très bientôt !

SnapTagTM Une étiquette 2 en 1 !

Tendance n°1 : facilité, rapidité

étiquette 2 en 1Une question simple : quand vous achetez une plante pour votre jardin, comment faire pour garder le chromo et ses précieux conseils à la maison et identifier votre plante une fois installée ?

Vous allez me dire qu’il suffit d’acheter en plus des étiquettes en bois par exemple et d’y écrire son nom complet en espérant que l’encre résiste aux intempéries… Ou de planter le chromo et de recopier toutes les informations dans un cahier du jardin…

Pour ma part, je trouve la solution de la société Mastertag aux Etats-Unis plus simple ! Constatant dans une étude que 62% des gens  souhaitaient garder l’étiquette comme référence pour le futur mais aussi la  mettre au pied des plantations, elle a développé une étiquette détachable du chromo, le système breveté SnapTagTM

C’est facile, fonctionnel et avec les bons conseils toujours sous la main chez soi, c’est une garantie de succès.

Une bonne idée pour valoriser les végétaux et faciliter la vie des jardiniers !

Desmartis confie ses « Secrets de plantation »

Tendance n° 1 : facilité, garantie du résultat
Animation jardinerie quizz secret de jardin Pépinières DesmartisFacilité et garantie de succès sont bien les leviers actionnés par les Pépinières Desmartis en confiant aux jardiniers leurs « Secrets de plantation » !
Les animations magasins proposées par les Pépinières Desmartis à leurs clients jardineries, sont l’occasion de capter l’attention des jardiniers en leur confiant les « 10 Secrets d’une plantation réussie ».
L’animation, conçue et réalisée par Canelle, permet au consommateur de mettre toutes les chances de son côté pour réussir ses plantations et ainsi bénéficier pleinement de ses végétaux. De plus, le jeu quiz proposé permet de gagner dans chaque magasin l’un des 5 magnifiques gros sujets offert par les Pépinières Desmartis !
Au-delà, cette démarche commerciale renforce la relation entre Desmartis et ses clients, et fidélise les points de vente, très satisfaits de proposer un réel service à leurs jardiniers consommateurs.