Jardins urbains : nouveaux marchés, nouvelles offres

Le 27 mai 2011, à l’occasion du vendredi des pro, au sein de Jardins Jardin , le groupe Hortea a animé en partenariat avec les organisateurs du salon et l’unep , (Union Nationale des Entreprises du Paysage)  une conférence sur le thème :

« Jardins urbains : nouveaux marchés, nouvelles offres ».

Cette conférence s’est prolongée par un speed dating où les fournisseurs ont pu présenter, en format speed dating 3 minutes, leur offre pour de petits jardins urbains.

Nous avons le plaisir de partager avec vous, le powerpoint de cette présentation. (Cliquez sur le lien pour afficher en grand)

Tendances conso : le radar Hortea

Lors du 9/10 du salon du végétal 2010, nous avons proposé aux participants une méthode pour mieux se positionner par rapport aux tendances consommateurs : le Radar Hortea.
En voici le principe.

1- Identifier les tendances consommateurs :

Nous avons regroupé les tendances conso en 8 axes forts

Facilité praticité, disponibilité, accessibilité, immédiateté du résultat
Bonne affaire Recherche de la bonne affaire, du bon plan, du bon prix
Recherche de l’humain Retour de l’humain, convivialité,réseaux sociaux, communautés d’affinité
Bien être, santé Nature, bien être, santé, nutrition
Plaisir Plaisir, émotion, perception sensorielle, évasion, rêve
Expression de soi Créativité, développement personnel, image de soi
Sens Donner du sens : éthique, durable, proximité, authenticité
Valeur d’usage Plutôt que propriété, bien collectif,location, échange, partage

2- Visualiser leur importance

radar hortea tendances conso actuelleCes tendances déjà fortes vont continuer à croitre.
Les 3  plus récentes : retour de l’humain, recherche de sens et valeur d’usage sont promises selon nous à un fort développement.
Nous avons noté la force de chaque tendance de 1 à 5,
en faisant l’exercice pour aujourd’hui et pour demain
puis sous forme graphique radar.

radar hortea tendances conso demain

3- Positionner son offre

Et maintenant, si vous analysiez votre offre actuelle selon ces tendances ?  Quelle note mettriez vous sur chacun des axes ? Et plus intéressant encore :

– Comment pouvez vous faire évoluer votre communication pour faire savoir vos points forts ?
– Comment pouvez vous faire évoluer votre offre pour être plus en phase avec les attentes de vos clients ?

Retenez également l’idée :  vous êtes très fort lorsque vous pouvez vous positionner sur plusieurs axes et faire converger les qualités de votre offre avec les attentes de vos clients. (NB : tout ceci en respectant bien sûr les règles d’authenticité. Le secteur du Végétal a suffisamment de ressources et de qualités à mettre en avant de façon prouvée, justifiée pour ne pas aller se perdre sur les traces des autres secteurs qui frôlent parfois le greenwashing).

4- Utiliser cette démarche

Vous pouvez télécharger ici une fiche radar vierge pour y noter vos commentaires personnels.
Vous pouvez utiliser ce travail pour créer une dynamique de réflexion dans votre entreprise. Nous vous demandons simplement de toujours mentionner la source : www.hortea.fr et nous serions très heureux d’avoir vos remarques et retours d’expérience sur cette démarche. (Ajoutez votre commentaire à cet article. Merci d’avance.)

Vous souhaitez mener cette réflexion dans votre entreprise ?

N’hésitez pas à nous contacter :  les membres d’Hortea
Accompagner les entreprises du Végétal dans leur démarche de progrès, leur apporter un regard, une dynamique, une veille extérieure est notre métier. A très bientôt !

SnapTagTM Une étiquette 2 en 1 !

Tendance n°1 : facilité, rapidité

étiquette 2 en 1Une question simple : quand vous achetez une plante pour votre jardin, comment faire pour garder le chromo et ses précieux conseils à la maison et identifier votre plante une fois installée ?

Vous allez me dire qu’il suffit d’acheter en plus des étiquettes en bois par exemple et d’y écrire son nom complet en espérant que l’encre résiste aux intempéries… Ou de planter le chromo et de recopier toutes les informations dans un cahier du jardin…

Pour ma part, je trouve la solution de la société Mastertag aux Etats-Unis plus simple ! Constatant dans une étude que 62% des gens  souhaitaient garder l’étiquette comme référence pour le futur mais aussi la  mettre au pied des plantations, elle a développé une étiquette détachable du chromo, le système breveté SnapTagTM

C’est facile, fonctionnel et avec les bons conseils toujours sous la main chez soi, c’est une garantie de succès.

Une bonne idée pour valoriser les végétaux et faciliter la vie des jardiniers !

Desmartis confie ses « Secrets de plantation »

Tendance n° 1 : facilité, garantie du résultat
Animation jardinerie quizz secret de jardin Pépinières DesmartisFacilité et garantie de succès sont bien les leviers actionnés par les Pépinières Desmartis en confiant aux jardiniers leurs « Secrets de plantation » !
Les animations magasins proposées par les Pépinières Desmartis à leurs clients jardineries, sont l’occasion de capter l’attention des jardiniers en leur confiant les « 10 Secrets d’une plantation réussie ».
L’animation, conçue et réalisée par Canelle, permet au consommateur de mettre toutes les chances de son côté pour réussir ses plantations et ainsi bénéficier pleinement de ses végétaux. De plus, le jeu quiz proposé permet de gagner dans chaque magasin l’un des 5 magnifiques gros sujets offert par les Pépinières Desmartis !
Au-delà, cette démarche commerciale renforce la relation entre Desmartis et ses clients, et fidélise les points de vente, très satisfaits de proposer un réel service à leurs jardiniers consommateurs.

Nouvelle campagne PLANT’AIRPUR, plus proche du marché des plantes françaises !

Tendance N°3 : Besoin de nature, Santé, Bien-être

Affiche Plant'air Pur Fete des MèresL’association Plant’airpur® met en place une nouvelle campagne de communication à destination du marché français.
Trois modèles d’affiches vont être offertes* aux producteurs et aux distributeurs adhérents à l’association.2 modèles sur une thématique plantes fleuries, un modèle spécifique Fête des Mères.
Elles ont pour vocation de mettre en lumière le pouvoir dépolluant de plusieurs plantes fleuries testées par le programme Phytair ou les travaux de la Nasa. De nouvelles possibilités de ventes vont s’ouvrir pour les producteurs de Bégonias, de Chrysanthèmes ou de Cyclamens.
Affiche Fete des Mères Plant'air purCette campagne reprend la charte graphique développée sur les étiquettes pour plantes ou les chromo personnalisés. L’objectif est de faciliter le repérage par les consommateurs et de renforcer l’image de l’association… qui peu à peu devient une vraie Marque de valeur ajoutée et de ‘facilité’ de ventes pour les producteurs français.
Affiche Plant'air pur automneLes adhérents peuvent par ailleurs compléter cette opération par des prospectus informatifs à destination des consommateurs (origines des polluants, quelles plantes pour quelle dépollution ou pièce de la maison…). Retrouvez toutes les infos sur www.plantairpur.fr
*Format A2-40X60 cm – Cette campagne, gratuite pour les adhérents, a été possible grâce à un financement de Valhor.

Promenez-vous au cœur du Jardin des 5 Sens !

Tendance n°4: le végétal réponse aux attentes : plaisir, perceptions sensorielles, évasion, rêve.
Animation jardinerie Printemps des 5 sensCe Printemps, les Pépinières de Kérisnel offrent aux jardiniers une promenade
« au cœur du Jardin des 5 Sens » !
Les animations en jardineries des Pépinières de Kérisnel, conçues et réalisées par Canelle, et joliment dénommées « Le Printemps des 5 Sens », offrent une nouvelle approche du végétal, source de plaisir pour chacun des 5 sens. Les jardiniers redécouvrent l’offre végétale au travers des couleurs, parfums, musicalité des feuillages, originalité des textures et promesse de goûts,  de quoi enchanter les rayons pépinière le temps d’un week-end !
Avec le programme « Le Printemps des 5 Sens », les Pépinières de Kérisnel proposent à leurs clients distributeurs une approche différente et globale, qui inscrit le végétal comme source de plaisirs sensoriels, pour le plus grand plaisir des consommateurs !

Ce Printemps, les Pépinières de Kérisnel offrent aux jardiniers une promenade « au cœur du Jardin des 5 Sens » !

Les animations en jardineries des Pépinières de Kérisnel, conçues et réalisées par Canelle, et joliment dénommées « Le Printemps des 5 Sens », offrent une nouvelle approche du végétal, source de plaisir pour chacun des 5 sens. Les jardiniers redécouvrent l’offre végétale au travers des couleurs, parfums, musicalité des feuillages, originalité des textures et promesse de goûts,  de quoi enchanter les rayons pépinière le temps d’un week-end !

Avec le programme « Le Printemps des 5 Sens », les Pépinières de Kérisnel proposent à leurs clients distributeurs une approche différente et globale, qui inscrit le végétal comme source de plaisirs sensoriels, pour le plus grand plaisir des consommateurs !