Tendances conso : le radar Hortea

Lors du 9/10 du salon du végétal 2010, nous avons proposé aux participants une méthode pour mieux se positionner par rapport aux tendances consommateurs : le Radar Hortea.
En voici le principe.

1- Identifier les tendances consommateurs :

Nous avons regroupé les tendances conso en 8 axes forts

Facilité praticité, disponibilité, accessibilité, immédiateté du résultat
Bonne affaire Recherche de la bonne affaire, du bon plan, du bon prix
Recherche de l’humain Retour de l’humain, convivialité,réseaux sociaux, communautés d’affinité
Bien être, santé Nature, bien être, santé, nutrition
Plaisir Plaisir, émotion, perception sensorielle, évasion, rêve
Expression de soi Créativité, développement personnel, image de soi
Sens Donner du sens : éthique, durable, proximité, authenticité
Valeur d’usage Plutôt que propriété, bien collectif,location, échange, partage

2- Visualiser leur importance

radar hortea tendances conso actuelleCes tendances déjà fortes vont continuer à croitre.
Les 3  plus récentes : retour de l’humain, recherche de sens et valeur d’usage sont promises selon nous à un fort développement.
Nous avons noté la force de chaque tendance de 1 à 5,
en faisant l’exercice pour aujourd’hui et pour demain
puis sous forme graphique radar.

radar hortea tendances conso demain

3- Positionner son offre

Et maintenant, si vous analysiez votre offre actuelle selon ces tendances ?  Quelle note mettriez vous sur chacun des axes ? Et plus intéressant encore :

– Comment pouvez vous faire évoluer votre communication pour faire savoir vos points forts ?
– Comment pouvez vous faire évoluer votre offre pour être plus en phase avec les attentes de vos clients ?

Retenez également l’idée :  vous êtes très fort lorsque vous pouvez vous positionner sur plusieurs axes et faire converger les qualités de votre offre avec les attentes de vos clients. (NB : tout ceci en respectant bien sûr les règles d’authenticité. Le secteur du Végétal a suffisamment de ressources et de qualités à mettre en avant de façon prouvée, justifiée pour ne pas aller se perdre sur les traces des autres secteurs qui frôlent parfois le greenwashing).

4- Utiliser cette démarche

Vous pouvez télécharger ici une fiche radar vierge pour y noter vos commentaires personnels.
Vous pouvez utiliser ce travail pour créer une dynamique de réflexion dans votre entreprise. Nous vous demandons simplement de toujours mentionner la source : www.hortea.fr et nous serions très heureux d’avoir vos remarques et retours d’expérience sur cette démarche. (Ajoutez votre commentaire à cet article. Merci d’avance.)

Vous souhaitez mener cette réflexion dans votre entreprise ?

N’hésitez pas à nous contacter :  les membres d’Hortea
Accompagner les entreprises du Végétal dans leur démarche de progrès, leur apporter un regard, une dynamique, une veille extérieure est notre métier. A très bientôt !

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

This blog is kept spam free by WP-SpamFree.